Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Media Sosial Pada Hidroponik Melon Di Milarian Farm

Penulis

  • Nadya Arini Suandy Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian INSTIPER Yogyakarta, Indonesia
  • Danang Manumono Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian INSTIPER Yogyakarta, Indonesia
  • Siwi Istiana Dinarti Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian INSTIPER Yogyakarta, Indonesia

Kata Kunci:

strategi pemasaran digital, media sosial, melon hidroponik, milarian farm, Analisis SWOT

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital melalui media sosial dan mengidentifikasi hambatan serta solusi yang dihadapi oleh Milarian Farm, sebuah unit usaha agribisnis melon hidroponik berbasis Smart Greenhouse di Yogyakarta. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi digital, dan dokumentasi.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa Milarian Farm memanfaatkan ekosistem digital yang terdiri dari Instagram untuk visual branding, TikTok untuk meningkatkan jangkauan (awareness) melalui video pendek, dan Google Maps untuk membangun kredibilitas lokasi serta kepercayaan konsumen melalui ulasan positif (rating 5.0). Strategi pemasaran ini terbukti efektif dalam meningkatkan minat beli dan kunjungan konsumen secara indikatif.  Namun, penelitian ini menemukan hambatan utama berupa rendahnya konsistensi unggahan dan belum optimalnya strategi storytelling akibat keterbatasan sumber daya manusia dan waktu pengelola. Solusi strategis yang dirumuskan melalui analisis SWOT mencakup pembuatan kalender konten mingguan, pengembangan narasi produk (storytelling), optimalisasi fitur ulasan di Google Maps sebagai social proof, serta pengaktifan kembali platform TikTok secara rutin untuk meningkatkan interaksi dua arah dengan audiens. 

Referensi

Anis, W., Hairin, F., & Hamdani. (2023). Marketing Strategy of Hydroponic Vegetables: A Case Study of Banjarbaru Hydroponic Garden. Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences, 140(8), 111–119. https://doi.org/https://doi.org/10.18551/rjoas.2023-08.11

Arifin, Z., & Lailya, M. P. A. N., (2024). BUSINESS DEVELOPMENT STRATEGY OF HYDROPONIC MELON (CUCUMIS MELO L.) PRODUCTION AT PT INDIGEN KARYA UNGGUL THROUGH BUSINESS MODEL CANVAS. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Terapan, 2(1), 183–193. https://doi.org/10.20961/meister.v2i1.754

Cheung, C. M. K., & Thadani, D. R. (2012). The Impact of Electronic Word-of-Mouth Communication: A Literature Analysis and Integrative Model. Decision Support Systems, 54(1), 461–470.

Fauzia, L., Septiyana, A., Jufrri, M., Darus, M. B. dan, & Pebriyani, D. (2024). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Hidroponik Melalui Platform Media Sosial. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 10(2), 3427–3433.

Han, H., Xiong, J., & Zhao, K. (2022). Digital inclusion in social media marketing adoption: the role of product suitability in the agriculture sector. Information Systems and E-Business Management, 20(4), 657–683. https://doi.org/10.1007/s10257-021-00522-7

Hennig-Thurau, T., Gwinner, K. P., Walsh, G., & Gremler, D. D. (2004). Electronic word-of-mouth via consumer-opinion platforms: What motivates consumers to articulate themselves on the Internet? Journal of Interactive Marketing, 18(1), 38–52. https://doi.org/10.1002/dir.10073

Kotler, P., Kartajaya, H., & Hooi, D. H. (2019). MARKETING 4.0: MOVING FROM TRADITIONAL TO DIGITAL. In Asian Competitors (pp. 99–123). WORLD SCIENTIFIC. https://doi.org/10.1142/9789813275478_0004

Lantarsih, R., Jaelawijaya, W., Kadarso, Viana, C. D. N., & Sulistiya. (2023). Marketing Strategy Analysis of Hydroponic Vegetables of Kebun Sehati. Agric, 35(1), 13–26. https://doi.org/https://doi.org/10.24246/agric.2023.v35.i1.p13-26

Noviar, H., & Fadhlain, S. (2025). Strategi Kebijakan Digitalisasi Pertanian Berbasis Petani Milenial di Indonesia: Pendekatan Analisis SWOT. Jurnal Bisnis Tani, 11(1).

Rangkuti, & Freddy. (2008). Analisa SWOT Teknik Membedah kasus Bisnis. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 10–27.

Saliin, E. (2023). Social Media Marketing. In Social Media Analyticsin Predicting Consumer Behavior (pp. 15–45). CRC Press. https://doi.org/10.1201/9781003200154-2

Sugiyono, P. D. (2019). Buku Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Research and Development (R&D). In Penerbit Alfabeta, Bandung (Vol. 11, Number 1). http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI

Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2018). Social Media Marketing (3rd ed.). SAGE Publications.

Unduhan

Diterbitkan

2026-09-29

Cara Mengutip

Suandy, N. A., Manumono, D., & Dinarti, S. I. (2026). Strategi Pemasaran Dengan Memanfaatkan Media Sosial Pada Hidroponik Melon Di Milarian Farm. AGROFORETECH, 4(3), 1514–1518. Diambil dari https://jurnal.instiperjogja.ac.id/index.php/JOM/article/view/2920

Terbitan

Vol 4 No 3 (2026): SEPTEMBER

Bagian

Agribisnis

Citation Check

Lisensi

Hak Cipta (c) 2026 AGROFORETECH

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

Artikel paling banyak dibaca berdasarkan penulis yang sama

<< < 1 2 3 4 5