Pengaruh Konten Kreatif dan Kualitas Informasi pada Platform Tiktok dan Instagram terhadap Minat Beli Sayuran di Kabupaten Sleman

Abstrak

Perkembangan di media sosial telah mendorong banyak perubahan terutama dalam strategi pemasaran, termasuk dalam mempromosikan produk pangan seperti sayuran. Platform seperti TikTok dan Instagram memungkinkan penyebaran informasi produk melalui berbagai bentuk konten yang menarik. Hasil pengamatan ini dilakukan bertujuan dalam menganalisis pengaruh kreativitas konten dan kualitas informasi pada platform TikTok dan Instagram terhadap minat beli sayuran di Kabupaten Sleman. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna aktif media sosial TikTok dan Instagram. Analisis data yang dilakukan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program statistik untuk mengetahui pengaruh variabel kreativitas konten, kualitas informasi, dan perbedaan platform media sosial terhadap minat beli sayuran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas konten berpengaruh signifikan terhadap minat beli sayuran. Hal ini menunjukkan bahwa penyajian konten yang menarik, unik, dan kreatif mampu meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk sayuran yang dipromosikan melalui media sosial. Sementara itu, kualitas informasi tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli sayuran. Variabel dummy platform yang membedakan penggunaan TikTok dan Instagram juga tidak menunjukkan pengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Kreativitas konten, kualitas informasi, dan platform media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli sayuran. Hasil pengamatan ini menyataka bahwa strategi pemasaran melalui media sosial perlu menekankan pada penyajian konten yang kreatif untuk meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk pangan yaitu produk sayuran